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智币通软件:网络效应

发表时间:2021-04-02 17:44

“网络效应”是创业和投资领域最热门、最重要的词汇之。很多互联网公司由于具备网络效应能够赶走竞争者、垄断市场,给投资者带来惊人的回报。人们开始追捧网络效应,创业者们也急于宣称自己的公司具有网络效应。

不幸的是,尽管很多人听说过网络效应,却没有几个人真正理解,更无法判断一个业务是否具有网络效应。更有甚者,将本不具备网络效应的生意误解为网络效应,做出了错误决策,蒙受巨大损失。

网络效应也称作网络外部性,是网络的种属性,即使用该网络的人越多,系统的内在价值就越大。学术界给它取了个高大上的名字需求侧规模经济,指产品或服务的用户对其他用户的价值的影响。如果产品或服务存在网络效应,则该产品或服务的价值将主要取决于有多少用户使用它。

网络效应最简单的例子就是电话机和手机。接人电话网络的每一部电话机/手机都可以通过这个网络连接到其他任何一部电话机/手机。因此,越多人使用电话,人们就能通过电话与更多的人进行通信,电话对每个使用者的价值也更大,因此更多人愿意使用电话。传真机也有类似的网络效应,接人电话网络的传真机越多,人们就能通过某一台传真机将文档传送到更多的人手中。

当网络效应存在时,如果没有人用这种产品,那它就没有价值,也没有人愿意使用它。如果已经积累了足够多的使用者,那么这个产品对其他人而言就会有价值,从而吸引更多的人使用,进一步推升产品的价值。究其本质,网络效应其实是一种正反馈。每个使用者都会从网络效应中获益,因此对于具有网络效应的产品或服务而言,其网络的价值可以通过加人到这个网络的用户数量来衡量。

在线社交网络也是网络效应的例子,如QQ、微博、微信、陌陌、FacebookTwitterTed.comInstagramLinkedIn等。电商平台里的阿里巴巴、京东、亚马逊,以及最近几年极其火爆的独角兽公司,如UberAirbnb等,都要归功于神奇的网络效应。

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网络效应常常跟梅特卡夫定律相关联,梅特卡夫定律与摩尔定律类似,被称为是互联网技术的发展规律。

梅特卡夫定律是指网络的价值随着用户数量的平方数增加而增加。

不论是网络效应还是梅特卡夫定律,本质上都是说,用户在消费上存在效用递增,需求创造了新的需求,从而产生正反馈和网络的爆炸效应。

进一步,除了节点数决定网络价值以外,节点之间连接的强度也很重要。

比如在社交网络中,并不是所有节点之间的所有连接都具有相同的强度,必然有强有弱,还有部分节点始终没有连接。即使几亿人都使用微信,全世界都使用Facebook,我们在社交网络上频繁联系的也往往不超过几百人。强黏性的熟人社交如微信,最终成功地打造成了移动时代最庞大、使用最频繁的社交工具。其他弱黏性的社交网络如陌陌等,都没有发展壮大。

所以,更准确的表述应该是:个网络的价值不是与参与者数量的平方成正比,而是介于线性和平方之间,具体取决于该网络节点之间连接的强度。强度越大,连接越广泛,则非线性越强。只有那些强连接的网络效应才能让业务引爆,最终实现赢家通吃。

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